1988 yılında Şili'de, diktatör Pinochet'nin iktidarını sürdürmek için dayattığı referandum öncesi, ülkede büyük bir baskı havası hakim. René Saavedra adında genç bir reklamcı, muhalefetin sesi olmaya karar veriyor. Hayır kampanyasının yüzü olarak, sıradan siyasi söylemlerden uzak, insani ve umut dolu mesajlar içeren reklamlar hazırlıyor. Ülkede ilk kez böyle bir şey deneniyor. Halkın dikkatini çekmeyi başarıyorlar.

Kampanya süreci zorlu. Karşı tarafın engellemeleri, korku politikaları ve tehditler var. René ve ekibi yılmadan çalışıyor. Şili'nin sokakları, televizyon ekranları ve insanların yaşamları iç içe geçiyor. Herkesin kaderi bu referandumda. Oylar sayılırken gerilim tavan yapıyor. No filmi, bu dönemi anlatıyor.